Um brinde ao fim da DEI

Em recente memorando interno, a Brown-Forman, proprietária da Jack Daniel's e outras marcas conhecidas, anunciou que está abandonando a promoção da agenda DEI (diversidade, equidade e inclusão) e encerrando sua relação com um ranking de empregadores amigáveis à comunidade LGBT.

Com isso ela se junta a empresas como Harley-Davidson, John Deere e Tractor Supply, que atendem a um público majoritariamente conservador e nas últimas semanas tomaram decisões semelhantes após uma pressão on-line iniciada pelo ativista de direita Robby Starbuck.

A curiosidade é que desta vez nem ouve pressão. Robby apenas tuitou que voltaria suas baterias contra a Brow-Forman e a companhia já se adiantou. O exemplo da Bud Light, que despencou no mercado após lacrar com a associação de sua cerveja com transsexuais, serviu para deixar o pessoal esperto.

Outro grande incentivo deve ser o custo interno de manter as palhaçadas politicamente corretas e ainda viver sob a ameaça de não ser considerado suficientemente amigável com gays ou coisa parecida. Se o seu consumidor fizesse questão, não teria jeito. Mas como acontece exatamente o contrário, lixe-se o DEI.

De modo geral, houve um refluxo da onda DEI, que parecia muito forte entre 2020 e 2022. Nas pesquisas com a população em geral, ela tinha 48% de apoio há dois anos e caiu dez pontos agora. Entre grupos como os asiático-americanos, a queda foi de 27 pontos. Mesmo entre os eleitores democratas foi de 22.

E já há inclusive um inventivo judicial para essas mudanças, pois organizações conservadoras - como a America First Legal, fundada em 2021 por Stephen Miller, ex-assessor de Trump - têm aberto processos contra empresas que se envolvem em ativismos corporativos e acabam por discriminar grupos demográficos.

Assim os EUA vão se livrando dos exageros dos últimos tempos. Por aqui, no entanto, desconfio que tentar judicializar a discriminação "reversa" praticada por algumas empresas não teria muito sucesso. Seria mais fácil um Barroso da vida lhe condenar por "falta de democracia" ou um daqueles outros crimes que eles inventam.